当下，，，，，，，，网购已经成为很多人日常的购物方式。。。。。网购一方面能即时互动，，，，，，，，能挑能选，，，，，，，，而且价格便宜，，，，，，，，吸引来很多用户；；；；；；；；但另一方面，，，，，，，，重营销轻品质，，，，，，，，重成交轻售后，，，，，，，，也带来了很多的问题，，，，，，，，包括数据造假、假冒伪劣、虚假宣传等。。。。。这不仅让消费者感到很头痛，，，，，，，，也制约了行业健康发展。。。。。 近日，，，，，，，，《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》相继出台。。。。。这两份法规划下了什么样的红线？？？？？？？？是来管谁？？？？？？？？怎样在鼓励创新和推动强监管之间找到一个更好的平衡点？？？？？？？？一起来关注。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：以前的规定里也有涉及四类主体，，，，，，，，但比如对其中的直播营销人员，，，，，，，，也就是大家通常说的主播，，，，，，，，或者主播旁边的助播以及直播营销人员的服务机构，，，，，，，，以前规定的没有那么全面。。。。。这次非常明确规定了，，，，，，，，主播虽然可能只是在直播间里面，，，，，，，，真正卖方可能是直播间的经营者，，，，，，，，但主播本人也要承担相应的义务。。。。。就是明明知道有问题，，，，，，，，还去假宣传，，，，，，，，就要承担责任。。。。。 那么通常所说的MCN机构，，，，，，，，就是直播营销人员服务机构，，，，，，，，他们在提供服务的过程当中，，，，，，，，以前是躲在整个交易环节后面的，，，，，，，，但实际上他们也会选品，，，，，，，，也会对主播的直播话术有要求。。。。。那么，，，，，，，，现在也把他们的责任推到了前台。。。。。如果他们在这个过程当中，，，，，，，，有相应的违法行为，，，，，，，，也要去承担相应的责任。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：这次出台的《办法》一大亮点，，，，，，，，也是很重要的一个内容，，，，，，，，就是明晰了出现假冒伪劣商品之后，，，，，，，，责任怎么归属？？？？？？？？比如说，，，，，，，，直播带货里面，，，，，，，，有一种店播，，，，，，，，商家自己去播，，，，，，，，还有一种所谓的达播，，，，，，，，就是委托给网红、主播去播。。。。。这两种情况，，，，，，，，如果是商家自己播的，，，，，，，，肯定是商家要负起责任，，，，，，，，这个责任是比较清楚的。。。。。 但如果是商家委托给一个达人去播，，，，，，，，这个播的人不是销售者，，，，，，，，你点了小黄车进去之后，，，，，，，，跳转到另外一个商家销售发货。。。。。这种情况下，，，，，，，，这个直播间运营者也要承担相应的质量保证责任。。。。。如果出现假冒伪劣、没有合格证这样的情况，，，，，，，，都要由直播间运营者承担责任。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：现在，，，，，，，，AI技术受大家诟病的，，，，，，，，就是用了虚假的名人形象，，，，，，，，大家看着好像是名人在宣传背书，，，，，，，，但实际上是假的。。。。。这个是大家关注最多的，，，，，，，，这一类肯定是违法的。。。。。不管是对名人的侵权，，，，，，，，还是虚假宣传，，，，，，，，非常明确。。。。。 另一方面，，，，，，，，有时候可能会出现名人授权自己的数字形象给到商家，，，，，，，，去生成AI，，，，，，，，这里面就不存在欺骗或者虚假，，，，，，，，因为是名人授权的，，，，，，，，但这里面也要标明这是AI形象。。。。。因为消费者也有知情权，，，，，，，，明确是AI合成的，，，，，，，，让消费者知晓。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：整体上，，，，，，，，这个规定是非常全面也非常细致。。。。。我比较期待的，，，，，，，，比如说提到的平台对于直播间要进行分级分类的处置。。。。。这个分级分类现在平台都在做，，，，，，，，但是根据这个规定的要求，，，，，，，，怎么样能够把大家认为影响比较大的，，，，，，，，可能会涉及人民群众利益最深远的一些直播间进行重点关注。。。。。包括风险比较大的私域直播，，，，，，，，还有就是AI伪造的情况，，，，，，，，AI深度合成的虚假宣传的情况，，，，，，，，都需要更加具体的、细致的平台治理和政府监管的一些规范。。。。。 另一方面，，，，，，，，也很期待比如办法中提到的“黑名单”制度，，，，，，，，什么情况下就可以进“黑名单”，，，，，，，，具体执行过程当中，，，，，，，，哪些案例可以进到“黑名单”里面，，，，，，，，我们也很期待这样的实践，，，，，，，，可以给我们鲜活的例证，，，，，，，，能够看到它的落实。。。。。