当下，，，，，，，网购已经成为很多人日常的购物方式。。。。。。。。网购一方面能即时互动，，，，，，，能挑能选，，，，，，，而且价格便宜，，，，，，，吸引来很多用户；；；；；；但另一方面，，，，，，，重营销轻品质，，，，，，，重成交轻售后，，，，，，，也带来了很多的问题，，，，，，，包括数据造假、假冒伪劣、虚假宣传等。。。。。。。。这不仅让消费者感到很头痛，，，，，，，也制约了行业健康发展。。。。。。。。 近日，，，，，，，《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》相继出台。。。。。。。。这两份法规划下了什么样的红线？？？？？？？？是来管谁？？？？？？？？怎样在鼓励创新和推动强监管之间找到一个更好的平衡点？？？？？？？？一起来关注。。。。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：以前的规定里也有涉及四类主体，，，，，，，但比如对其中的直播营销人员，，，，，，，也就是大家通常说的主播，，，，，，，或者主播旁边的助播以及直播营销人员的服务机构，，，，，，，以前规定的没有那么全面。。。。。。。。这次非常明确规定了，，，，，，，主播虽然可能只是在直播间里面，，，，，，，真正卖方可能是直播间的经营者，，，，，，，但主播本人也要承担相应的义务。。。。。。。。就是明明知道有问题，，，，，，，还去假宣传，，，，，，，就要承担责任。。。。。。。。 那么通常所说的MCN机构，，，，，，，就是直播营销人员服务机构，，，，，，，他们在提供服务的过程当中，，，，，，，以前是躲在整个交易环节后面的，，，，，，，但实际上他们也会选品，，，，，，，也会对主播的直播话术有要求。。。。。。。。那么，，，，，，，现在也把他们的责任推到了前台。。。。。。。。如果他们在这个过程当中，，，，，，，有相应的违法行为，，，，，，，也要去承担相应的责任。。。。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：这次出台的《办法》一大亮点，，，，，，，也是很重要的一个内容，，，，，，，就是明晰了出现假冒伪劣商品之后，，，，，，，责任怎么归属？？？？？？？？比如说，，，，，，，直播带货里面，，，，，，，有一种店播，，，，，，，商家自己去播，，，，，，，还有一种所谓的达播，，，，，，，就是委托给网红、主播去播。。。。。。。。这两种情况，，，，，，，如果是商家自己播的，，，，，，，肯定是商家要负起责任，，，，，，，这个责任是比较清楚的。。。。。。。。 但如果是商家委托给一个达人去播，，，，，，，这个播的人不是销售者，，，，，，，你点了小黄车进去之后，，，，，，，跳转到另外一个商家销售发货。。。。。。。。这种情况下，，，，，，，这个直播间运营者也要承担相应的质量保证责任。。。。。。。。如果出现假冒伪劣、没有合格证这样的情况，，，，，，，都要由直播间运营者承担责任。。。。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：现在，，，，，，，AI技术受大家诟病的，，，，，，，就是用了虚假的名人形象，，，，，，，大家看着好像是名人在宣传背书，，，，，，，但实际上是假的。。。。。。。。这个是大家关注最多的，，，，，，，这一类肯定是违法的。。。。。。。。不管是对名人的侵权，，，，，，，还是虚假宣传，，，，，，，非常明确。。。。。。。。 另一方面，，，，，，，有时候可能会出现名人授权自己的数字形象给到商家，，，，，，，去生成AI，，，，，，，这里面就不存在欺骗或者虚假，，，，，，，因为是名人授权的，，，，，，，但这里面也要标明这是AI形象。。。。。。。。因为消费者也有知情权，，，，，，，明确是AI合成的，，，，，，，让消费者知晓。。。。。。。。 中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春：整体上，，，，，，，这个规定是非常全面也非常细致。。。。。。。。我比较期待的，，，，，，，比如说提到的平台对于直播间要进行分级分类的处置。。。。。。。。这个分级分类现在平台都在做，，，，，，，但是根据这个规定的要求，，，，，，，怎么样能够把大家认为影响比较大的，，，，，，，可能会涉及人民群众利益最深远的一些直播间进行重点关注。。。。。。。。包括风险比较大的私域直播，，，，，，，还有就是AI伪造的情况，，，，，，，AI深度合成的虚假宣传的情况，，，，，，，都需要更加具体的、细致的平台治理和政府监管的一些规范。。。。。。。。 另一方面，，，，，，，也很期待比如办法中提到的“黑名单”制度，，，，，，，什么情况下就可以进“黑名单”，，，，，，，具体执行过程当中，，，，，，，哪些案例可以进到“黑名单”里面，，，，，，，我们也很期待这样的实践，，，，，，，可以给我们鲜活的例证，，，，，，，能够看到它的落实。。。。。。。。