近日，，，，，，由相关主管部门指导、中国演出行业协会组织起草的《网络表演团体直播运营管理要求》（下称《要求》）正式发布，，，，，，并于本月27日起实施。。。。。。。。这是国内首份针对团体直播（即“团播”）的运营管理标准，，，，，，其中明确团播时不浓妆艳抹或过度磨皮美颜，，，，，，不应通过暗示性语言诱导用户消费等。。。。。。。。
红星新闻记者注意到，，，，，，根据中国演出行业协会和短视频平台公布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，，，，，，2025年团播日均开播房间数约8000个，，，，，，已开展团播业务的公会数量超3500家，，，，，，占整体公会数量近12%，，，，，，同比增长超16%。。。。。。。。
重庆大学新闻学院教授、博导刘海明28日在接受记者采访时表示，，，，，，团播作为网络直播的一种分支形式，，，，，，由于互动性、PK性较强，，，，，，近些年受到更多人欢迎，，，，，，《要求》的制定是为了给团播内容划定一些红线，，，，，，让团播能够在更规范、健康的范围内发展，，，，，，特别是一些专业表演院团、机构的加入，，，，，，可以促进产生更多的优质内容。。。。。。。。
生活在辽宁大连的高先生平时下班后喜欢看视频平台的各类直播，，，，，，偶尔也会进行打赏，，，，，，“前些年直播刚兴起的时候我比较喜欢看游戏直播，，，，，，或者是单个主播的直播，，，，，，最近更喜欢关注一些团播的内容，，，，，，团播互动性更强，，，，，，有时候不同的主播间还能进行才艺PK，，，，，，觉得很有意思。。。。。。。。比如一场团播里，，，，，，粉丝对某一个主播的支持多，，，，，，那这个主播的表演时间就更长。。。。。。。。”
根据《要求》对团体直播的定义，，，，，，团体直播是由3名及以上网络主播，，，，，，组成直播团体共同开展的网络表演活动。。。。。。。。《要求》对团播的机构与人员、内容与技术、服化道、安全与保障都进行了详细的规定。。。。。。。。
据抖音平台工作人员介绍，，，，，，团播最早可追溯到2020年，，，，，，主要集中在一些线下演出团体开始探索线上直播，，，，，，通过集体表演、多人连麦、简易互动等形式，，，，，，让这一业态出现萌芽。。。。。。。。2023至2024年进入了批量复制期，，，，，，部分公会开始入局，，，，，，以“拿场地-招人-开团-变现”为基础增长路径，，，，，，行业规模迅速扩大。。。。。。。。
例如在“互动性要求”方面，，，，，，规定不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，，，，，，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。。。。。。。。在“才艺要求”方面，，，，，，规定单次舞蹈展示保持两个八拍及以上完整动作组合，，，，，，时长不低于2分钟。。。。。。。。在“专业性要求”方面，，，，，，整体形象要干净整洁、服装大方得体、不浓妆艳抹或过度磨皮美颜。。。。。。。。
高先生告诉记者，，，，，，近些年的团播为了吸引更多的粉丝，，，，，，会采取更多的主播PK方式，，，，，，或者加快表演节奏，，，，，，有些也会进行特效。。。。。。。。他认为，，，，，，《要求》中的一些规定或许会让现在的一些团播内容、方式产生改变，，，，，，“比如很多团播的舞蹈表演，，，，，，之前有时候一个人只跳十几秒钟，，，，，，然后就换下个人，，，，，，新要求说单次舞蹈时长不低于2分钟，，，，，，这对很多团播来说就要改变直播方式了。。。。。。。。”
《要求》相关信息显示，，，，，，文件由中国演出行业协会标准化技术委员会提出并归口，，，，，，北京抖音科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州无忧传媒有限公司、成都星娱时代文化传播有限公司等为主要起草单位。。。。。。。。
值得注意的是，，，，，，此前，，，，，，部分短视频平台也曾制定过对于团播的相关规范或者要求。。。。。。。。抖音在2023年曾发布《抖音直播团播内容管理规范》，，，，，，2025年发布《抖音直播团播机构管理规范》，，，，，，从团播机构管理层面明确六项禁止行为，，，，，，包括严禁机构违反签约履约规范、严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。。。。。。。。该平台近一年来，，，，，，已处置1200多个违规团播账号，，，，，，清退12家违规经营机构。。。。。。。。
西安一家MCN机构的负责人毛先生28日告诉记者，，，，，，之前他们进行团播的时候确实会有一些为了满足网友“猎奇”心理而设置的内容，，，，，，比如穿着造型奇怪的衣服，，，，，，或者让主播呈现“大汗淋漓”的状态进行PK，，，，，，或者把特效开到比较夸张的程度，，，，，，“主播实际上身高可能1米6不到，，，，，，但是开了特效就像1米75。。。。。。。。”
根据《要求》对“适宜性要求”的规定，，，，，，团播主播的妆容可根据内容对皮肤、五官、发色等进行适应性调整，，，，，，但要避免产生令人不适的妆容或造型。。。。。。。。
“我们做团播已经有1年多的时间了，，，，，，到后来我们也发现，，，，，，大家的猎奇心理会很快消失，，，，，，更多时候还是要看你的内容好不好。。。。。。。。”毛先生说，，，，，，“我们现在都会对主播的舞蹈专业素养进行培训，，，，，，而不是再把重点放在夸张的造型上，，，，，，这样做不仅没有掉粉，，，，，，反而观看人数稳定增长，，，，，，打赏投放效果也很好。。。。。。。。今年我们甚至计划直接去掉美颜特效，，，，，，让主播真实地呈现。。。。。。。。”
此外，，，，，，《要求》对“文化适配性要求”规定，，，，，，涉及历史题材、传统文化、经典文艺作品角色的表演，，，，，，应对其服化道进行必要考证，，，，，，保障内容导向正确，，，，，，符合历史事实。。。。。。。。“未成年人�；；；；； ；；ぁ惫娑�，，，，，，应建立未成年人�；；；；； ；；せ�，，，，，，不应组织、利用、教唆或帮助未成年人开展网络直播表演，，，，，，不应为未成年人提供直播经纪服务，，，，，，不应教唆、引导、威胁未成年人进行直播消费。。。。。。。。
重庆大学新闻学院教授、博导刘海明28日在接受记者采访时表示，，，，，，网络表演团体直播由于互动性、PK性较强，，，，，，近些年受到更多人欢迎，，，，，，《要求》也是为了给团播内容划定一些红线，，，，，，以便让团播能够更规范、健康地发展，，，，，，“相比于单人直播的管理，，，，，，团播参与人数较多，，，，，，因此管理起来需要更加细化。。。。。。。。这并不是对团播内容进行约束，，，，，，而是为了让其内容更健康、更有益，，，，，，促进团播内容的提质。。。。。。。。”
红星新闻记者注意到，，，，，，近段时间一些专业表演院团也开启了团播模式。。。。。。。。例如，，，，，，陕西省歌舞剧院通过团播，，，，，，目前在单个短视屏平台上就累积了近25万粉丝；；；；； ；；江西省歌舞剧院等专业院团也开启了团播，，，，，，1月28日中午，，，，，，该剧院就正在进行一场团播活动。。。。。。。。记者从团播内容看到，，，，，，直播内容以演员间的舞蹈PK为主，，，，，，吸引了数百名粉丝在线观看。。。。。。。。
刘海明表示，，，，，，网络直播的形式经过多年发展已经细分成多种模式，，，，，，以往通过“猎奇”等方式吸引受众的做法已经逐步被淘汰，，，，，，最终吸引大家的还是更为优质的内容，，，，，，《要求》在划定团播红线的同时，，，，，，其实是对优质内容的生产、传播给予支持和保障，，，，，，也能让更多的优质团播内容在未来出产。。。。。。。。
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